SVT har gjort en mycket smart kampanj för sin iPhone-applikation SVT Play. De lyckas framställa sig själva som en svensk underdog gentemot det mäktiga amerikanska företaget Apple och får konsumenterna att själva sköta marknadsföringen av produkten.

Sveriges Television lanserade i mitten av december kampanjsajten www.dearstevejobs.com

Syftet med sajten är att försöka få Apples VD Steve Jobs att skynda på godkännandet av SVT:s nya iPhone-applikation SVT Play.  Varje applikation som finns till iPhone måste nämligen kvalitetsgodkännas av Apple innan den släpps fri för allmänheten och kan laddas ned från deras programbibliotek, som kallas för Appstore.

Detta är en av de smartaste kampanjsajterna jag sett på länge, när det gäller såväl idé som utförande.

Både TV4 och SVT har haft webbaserade ”Play”-avdelningar sedan länge, där man kan se klipp och program via nätet. Till SVT:s förtret hann dock TV4 före med att få sin iPhone-applikation med samma namn godkänd, och TV4 Play är sedan ett par veckor tillgänglig för nedladdning i Appstore. Hur skulle SVT kontra det här?

Många vardagskonsumenter är troligtvis inte medvetna om hur proceduren för att få en applikation godkänd av Apple ser ut. Det enda de ser är att TV4 har en ”Play”-funktion för iPhone, och SVT har det inte. Här kunde det slutat – SVT kunde ha bitit i det sura äpplet och vackert suttit och väntat på att SVT Play kom tillräckligt högt upp på Apples ”att godkänna”-lista någon gång i en okänd framtid. Istället gjorde de, som det heter i staterna, lemonad av citronerna.

Med dearstevejobs.com kommer SVT med en förklaring till konsumenterna till varför SVT Play inte finns till iPhone ännu.  Man skapar ett ”underdog”-läge där den trögrörliga och mätta Steve Jobs är flaskhalsen som hindrar pigga och kvalitetsmedvetna SVT från att röra sig framåt.

Sajten använder bildspråk i form av blågula färger, dalahästar och folkdräkter för att väcka sympati och gemenskap hos besökaren.  Man har kampanjer utanför Apples kontor där svenskar i folkdräkter demonstrerar för SVT Plays godkännande. Ett kort filmklipp visar hur stabil och bra applikationen är.

Kombinationen av nationell stolthet, känslan av David mot Goliat och presentationen av en attraktiv produkt är avsedda att skapa en reaktion hos besökaren. Och detta har SVT tagit höjd för. På sajten finns:

• Kommentarsfält länkade till Facebook och Twitter som ständigt fylls på med uppmuntrande rop från besökarna
• En röstningsfunktion där man i skrivande stund fått ihop strax under 400 000 klick för applikationens godkännande
• Inlänkningar till de många bloggarna som skriver om sajten
• Avdelning för videoklipp som besökarna på eget initiativ spelat in, där de vädjar till mr Jobs att hjälpa SVT

Om detta verkligen skyndar på godkännandet av SVT Play för iPhone är minst sagt sekundärt. SVT har med råge uppfyllt sitt huvudsakliga syfte: att ge uppmärksamhet åt sin produkt, skapa förväntningar och begär efter den och framförallt – låta konsumenterna själva sköta marknadsföringen!

/Staffan

Källor:
www.dearstevejobs.com